برند به عنوان یکی از ارکان اصلی موفقیت یک کسب‌وکار است. انواع مختلفی از برندها وجود دارد که هرکدام ویژگی خاص خود را برای آن کسب‌وکار به همراه دارد. برندها از نظر مالکیت به دو دسته عمومی و اختصاصی تقسیم می‌شوند. همچنین از نظر ماهیت نیز به انواع مختلف تجاری، خدماتی، شخصی، محصول و شرکتی تقسیم می‌شود. در ادامه به طور کامل به جزئیات محتوای “انواع برند” این موضوع می‌پردازیم.
انواع برند
برند تجاری
برند تجاری معمولاً برای معرفی یک محصول یا مجموعه‌ای از محصولات استفاده می‌شود. هدف از این نوع برند شناخت و اعتماد میان مصرف کنندگان و مشتریان است. معمولاً این نوع برند در بازار دارای رقابت شدیدی بوده و نیازمند استراتژی‌های بازاریابی به‌روز و خاصی هستند.
برند خدماتی
برند خدماتی به نام یا نشانه‌ای گفته می‌شود که برای شناسایی خدمات یک شرکت یا کسب‌وکار استفاده می‌شود. این خدمات می‌توانند شامل مشاوره، آموزش، تعمیرات، بیمه یا هر نوع خدمات غیرمادی دیگری باشند. هدف از ثبت برند خدماتی، اعتماد مشتریان نسبت به خدماتی است که شما به صورت حرفه‌ای آن را ارائه می‌کنید؛ بنابراین، این برند باید نشان‌دهنده کیفیت و اعتماد باشد، چون مشتریان به دنبال خدماتی هستند که بتوانند به آنها تکیه کنند.
برند شخصی
برند شخصی به ساخت و معرفی هویت فردی یک شخص در دنیای کسب‌وکار و آنلاین اطلاق می‌شود. این نوع برند بیشتر برای افراد متخصصی مناسب است که می‌خواهند نام خود را به عنوان یک رهبر یا متخصص آن حوزه معرفی کنند. برند شخصی شامل ویژگی‌هایی مثل مهارت‌ها، ارزش‌ها، شخصیت و تجربیات فردی است که باعث می‌شود دیگران او را بشناسند و به خدمات یا نظرات او اعتماد کنند. هدف از برند شخصی ایجاد تصویری قابل اطمینان برای افراد است تا شما بتوانید در بازارهای مختلف موفق‌تر عمل کنید.
برند محصول
این برند به محصولی خاص اشاره دارد. این نوع برند معمولاً برای شناسایی و تمایز یک محصول خاص از سایر محصولات مشابه در بازار استفاده می‌شود. برند محصول کمک می‌کند مشتریان نسبت به محصولات مشابه نسبت به کیفیت و اعتبار محصول شما حس اطمینان بیشتری کسب کنند. هدف از ایجاد برند برای یک محصول، افزایش فروش، وفاداری مشتریان و ایجاد شناخت بیشتر در بازار است.
برند شرکتی
این نوع برند به نامی اطلاق می‌شود که هویت یک شرکت را در بازارهای مربوطه معرفی می‌کند. برند شرکتی به مصرف کنندگان کمک می‌کند تا شرکت را به طور کامل بشناسند و به آن اعتماد کنند. این برند معمولاً بر تمام بخش‌های شرکت اثر گذار است و به ایجاد شناخت و وفاداری مشتریان کمک می‌کند.
برندهای آنلاین
برند هایی که فعالیت اصلی آنها در فضای مجازی انجام می‌شود. این برندها از طریق وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی و دیگر پلتفرم‌های آنلاین با مشتریان خود ارتباط برقرار می‌کنند و محصولات یا خدمات خود را به آنها ارائه می‌دهند. برندهای آنلاین به دلیل دسترسی سریع، آسان و تنوع بالا در سال‌های اخیر بسیار محبوب شده‌اند. با داشتن یک برند آنلاین، کسب‌وکارها می‌توانند به آسانی با مشتریان خود در ارتباط باشند و به آسانی خدمات و محصولات خود را عرضه کنند.
برندهای اجتماعی
برندهای اجتماعی تمرکزی بر روی فروش محصولات و یا ارائه خدمات ندارند. این نوع برند بیشتر سعی می‌کنند تا با حمایت از فعالیت‌های خیریه، حفاظت از محیط زیست یا ترویج سبک زندگی سالم تغییرات مثبتی در جامعه ایجاد کنند. این برندها بیشتر برای حمایت و یا ایجاد یک ارزش مثبت در جامعه است. برندهای اجتماعی در ایران هم در حال رشد هستند و شرکت‌های زیادی تلاش می‌کنند تا با انجام فعالیت‌های اجتماعی، ارتباط قوی‌تری با مشتریان خود برقرار کنند. مانند برند تولید کنند کفش tom که به ازای فروش یک جفت کفش، یک جفت کفش به کودکان نیازمند اهدا می‌کند.
برندهای لوکس
این نوع برند با طراحی‌های خاص و بالاترین کیفیت شناخته می‌شوند. این برندها اغلب تاریخچه‌ای طولانی و پر افتخار در آن صنعتی که حضور دارند کسب کرده‌اند. محصولات برندهای لوکس معمولاً گران‌قیمت هستند و برخی افراد محصولات این برندها را به عنوان روشی برای سرمایه گذاری در آینده انتخاب می‌کنند. به عنوان مثال برند لویی ویتون یک برند محبوب فرانسوی در حوزه کیف و کفش به حساب می‌آید.
انواع برند از نظر مالکیت
برند های عمومی
در واقع، برندهای عمومی به برندهایی اطلاق می‌شود که در مالکیت عموم قرار دارند یا تحت نظارت دولت هستند. مثل برندهایی که به صورت غیرانتفاعی فعالیت می‌کنند یا برندهایی که هیچ شخص حقیقی یا حقوقی به‌طور انحصاری مالک آنها نیست در بسیاری از موارد، برندهای عمومی می‌توانند تحت نظارت دولت یا بخش‌های عمومی قرار داشته باشند و هدف آنها ارائه محصولات یا خدماتی است که برای تمام اقشار جامعه قابل دسترس باشد. برای مثال، برندهایی که در بخش‌های بهداشت و درمان عمومی، حمل‌ونقل یا محصولات مصرفی روزمره فعالیت می‌کنند، می‌توانند نمونه‌هایی از برندهای عمومی باشند.
برند های اختصاصی
این برند متعلق به یک شخص و یا یک سازمان خاص هستند. استفاده از این نوع برند نیازمند دریافت مجوز از مالک برند است. ین برندها معمولاً توسط شرکت‌ها یا افراد برای محصولات یا خدمات خاص خود ایجاد می‌شوند و هدفشان متمایز کردن کالا یا خدمات از رقبا است. برندهای خصوصی به‌ویژه در حوزه‌های تجاری و صنعتی محبوب هستند و معمولاً برای افزایش اعتبار، جذب مشتریان وفادار و ایجاد یک هویت خاص برای محصول یا شرکت استفاده می‌شوند. برندهای خصوصی در مقایسه با برندهای عمومی، محدودتر و بیشتر بر اساس استراتژی‌های انحصاری فعالیت می‌کنند.
در این بخش به معرفی انواع برندها پرداختیم. همان‌طور که مشاهده کردید، معیارهای متعددی برای دسته‌بندی برندها وجود دارد و هر یک از این معیارها، ابعاد مختلفی از یک برند را نشان می‌دهد و توضیحات مربوط به خود را دارد. اگر قصد ثبت برند خود را دارید دانستن نکات بالا می‌تواند کمک خوبی بر کسب‌وکار شما بگذارد.
نتیجه‌گیری
از برندهای لوکس و گران‌قیمت گرفته تا برندهای نیچ و شرکتی، هر کدام ویژگی‌ها و مزایای خاص خود را دارند. درک این تفاوت‌ها به ما کمک می‌کند تا انتخاب‌های آگاهانه‌تری داشته باشیم و برندی را که با اهداف ما همخوانی دارد را انتخاب کنیم. در این مقاله، با انواع مختلف برندها آشنا شدیم و ویژگی‌های هر کدام را بررسی کردیم. امیدواریم این اطلاعات به شما در شناخت بهتر برندها و انتخاب‌های آگاهانه‌تر کمک کند.
